MAXHUB电梯广告被打叉，这是我走过最深的套路

最近，一直平淡无奇的广告圈终于出了个有趣的案例！

事情是这样的，5月17日，微博上突然曝光了一个“大无语”事件——MAXHUB在分众电梯上投的广告竟然被人打了个大红叉！红色喷漆的冲击性画面瞬间引来网友的围观热议。

不过，看这后面带的tag，老油条们应该一眼就能明白，这其实是一个营销事件。

果然，MAXHUB第二天通过视频给出了答案：是MAXHUB的总裁亲自给自家的电梯广告牌打了红叉，并贴上了“广告说了不算”、“0元试用MAXHUB智能会议平板”的便签条。

MAXHUB这次的营销，也被人们称为近两年最出色的电梯广告之一。吸睛的广告、自带话题的内容、与电梯媒体的完美结合，简直堪称“会议平板届的老乡鸡”！而它的成功，也为行业提供了一个“电梯广告话题化”的优秀典范。

被看见是第一原理，被记住是第一要务

大概社会经济越发展，人们对广告就越逆反，因为大家一旦有点钱，就开始买能屏蔽广告的会员——天下人，苦广告久矣！

而另一方面，品牌主们做广告也越来越难。信息碎片化在不断加剧，消费者注意力被高度分散，很少看电视、屏蔽广告也就算了，连信息流的推送也不看！

人们离手机很近，但是离广告很远；虽然广告很多，但是被看见很难。像MAXHUB、老乡鸡这样引起人们的注意，更是难如上青天！

于是，选一个合适的媒介平台、做能让人看见、被人记住的广告，成为了品牌的第一要务。不得不说，这次刷屏线上线下的MAXHUB做到了。

首先，它选对了媒介。

线上的广告非常碎片化，想要触达消费者很难，给人们冲击感更难。于是，MAXHUB选择了分众电梯媒体这样能覆盖几亿主流人群，且人们每天上下班必经的电梯场所投放。

投电梯广告的很多，但是，投这种以假乱真、仿佛广告被恶意破坏的大红叉的，还是头一个。人们一进电梯就能被“吓一跳”，真的是想看不见都难。

其次，它用的是反套路营销策略。

既然传统营销已经越来越不受人待见，那就干脆，反套路来一遍！

当业界同行还在做正向传输式的“说教广告”时，MAXHUB反向操作，用“广告说了不算”的逆反式标语，直接抓住了消费者的猎奇心理。

其实这次的广告，根本逻辑与网易严选的“我们不需要广告”、“还是别看这个广告了”如出一辙。自己投了广告，却说广告说了不算，人间凡尔赛的同时，也传递出“产品说了算、消费者说了算”的品牌理念，获得了讨厌广告的消费者一波好感。

当然，如果这只是一个成型的海报创意，倒也没那么出色。关键是，人家第二天官宣时候，竟然说是老板自己去喷的广告，并且把他喷红叉的视频放了出来。不知道你们看了没有，那视频拍的，贼有电梯犯罪现场的味道。

《电梯广告喷漆事件》，有。

老板不仅亲自喷自家的广告，还告诫员工“憋老整那些虚的”！再次传递“产品、消费者说了才算”的理念，又收货了一波“路人缘”。

从“吸睛”到“吸好感”，节奏这块儿，拿捏的妥妥的。

以0元试用的自信，回归产品为王的主场

当然，话题做得再好，脱离产品也是扯淡。这次的营销事件，除了“广告说了不算”的价值传递外，“MAXHUB智能会议平板，扫码0元试用”，才是最终目的。

敢让消费者0元试用，这样的自信直接在消费者心中形成了“产品可靠”的品牌形象。即使消费者不试用，也会有“都敢让人0元试用了，肯定不会有什么问题”的直接印象。

同时，MAXHUB通过事件营销将消费者拉到自己最具优势的主场——产品体验上。因为，“打叉广告牌”的潜台词就是——好产品就是最好的广告。

之所以如此自信，是因为MAXHUB智能会议平板产品本来就是国内市场的top1，在业内拥有很好的影响力与知名度，但由于此前专注B端，导致在C端消费者层面认知感相对较弱。MAXHUB希望经过这次的事件营销，吸引用户体验产品，同时建立与实力对等的消费者心智资产。

很显然，它又做到了。

作为会议平板行业的龙头，MAXHUB从2005年就开始自主设计、研发TV主控板卡、电源等显示设备核心元件，2019年底就已经拥有专利超过4000余项，在技术研发创新和解决行业痛点上始终走在前列，不仅成功应用在金融、互联网科技、医疗、制造、地产、政务等多个行业，更为二十多万家企业提供着服务。

后疫情时代，随着数字办公和远程办公市场需求的大增，会议平板行业也迎来了开创新品类、提高品牌知名度的大好时机。MAXHUB选择在此时进行话题营销，也可谓是顺势而为。

选择合适的媒介，站在消费者立场，做有效的广告传达，或许这是MAXHUB本次营销能给我们的经验。但更重要的是，正如MAXHUB主张的那样——“憋老整那些没用的”，产品过硬才是硬道理！