MAXHUB电梯广告被打叉,这是我走过最深的套路

2021-06-16 11:22:44

最近,一直平淡无奇的广告圈终于出了个有趣的案例!

事情是这样的,5月17日,微博上突然曝光了一个“大无语”事件——MAXHUB在分众电梯上投的广告竟然被人打了个大红叉!红色喷漆的冲击性画面瞬间引来网友的围观热议。

仙视 [Goodview]创维MAXHUB

不过,看这后面带的tag,老油条们应该一眼就能明白,这其实是一个营销事件。

果然,MAXHUB第二天通过视频给出了答案:是MAXHUB的总裁亲自给自家的电梯广告牌打了红叉,并贴上了“广告说了不算”、“0元试用MAXHUB智能会议平板”的便签条。

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MAXHUB这次的营销,也被人们称为近两年最出色的电梯广告之一。吸睛的广告、自带话题的内容、与电梯媒体的完美结合,简直堪称“会议平板届的老乡鸡”!而它的成功,也为行业提供了一个“电梯广告话题化”的优秀典范。

被看见是第一原理,被记住是第一要务

大概社会经济越发展,人们对广告就越逆反,因为大家一旦有点钱,就开始买能屏蔽广告的会员——天下人,苦广告久矣!

而另一方面,品牌主们做广告也越来越难。信息碎片化在不断加剧,消费者注意力被高度分散,很少看电视、屏蔽广告也就算了,连信息流的推送也不看!

人们离手机很近,但是离广告很远;虽然广告很多,但是被看见很难。像MAXHUB、老乡鸡这样引起人们的注意,更是难如上青天!

于是,选一个合适的媒介平台、做能让人看见、被人记住的广告,成为了品牌的第一要务。不得不说,这次刷屏线上线下的MAXHUB做到了。

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首先,它选对了媒介。

线上的广告非常碎片化,想要触达消费者很难,给人们冲击感更难。于是,MAXHUB选择了分众电梯媒体这样能覆盖几亿主流人群,且人们每天上下班必经的电梯场所投放。

投电梯广告的很多,但是,投这种以假乱真、仿佛广告被恶意破坏的大红叉的,还是头一个。人们一进电梯就能被“吓一跳”,真的是想看不见都难。

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其次,它用的是反套路营销策略。

既然传统营销已经越来越不受人待见,那就干脆,反套路来一遍!

当业界同行还在做正向传输式的“说教广告”时,MAXHUB反向操作,用“广告说了不算”的逆反式标语,直接抓住了消费者的猎奇心理。

其实这次的广告,根本逻辑与网易严选的“我们不需要广告”、“还是别看这个广告了”如出一辙。自己投了广告,却说广告说了不算,人间凡尔赛的同时,也传递出“产品说了算、消费者说了算”的品牌理念,获得了讨厌广告的消费者一波好感。

当然,如果这只是一个成型的海报创意,倒也没那么出色。关键是,人家第二天官宣时候,竟然说是老板自己去喷的广告,并且把他喷红叉的视频放了出来。不知道你们看了没有,那视频拍的,贼有电梯犯罪现场的味道。

《电梯广告喷漆事件》,有。

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老板不仅亲自喷自家的广告,还告诫员工“憋老整那些虚的”!再次传递“产品、消费者说了才算”的理念,又收货了一波“路人缘”。

从“吸睛”到“吸好感”,节奏这块儿,拿捏的妥妥的。

以0元试用的自信,回归产品为王的主场

当然,话题做得再好,脱离产品也是扯淡。这次的营销事件,除了“广告说了不算”的价值传递外,“MAXHUB智能会议平板,扫码0元试用”,才是最终目的。

敢让消费者0元试用,这样的自信直接在消费者心中形成了“产品可靠”的品牌形象。即使消费者不试用,也会有“都敢让人0元试用了,肯定不会有什么问题”的直接印象。

同时,MAXHUB通过事件营销将消费者拉到自己最具优势的主场——产品体验上。因为,“打叉广告牌”的潜台词就是——好产品就是最好的广告。

之所以如此自信,是因为MAXHUB智能会议平板产品本来就是国内市场的top1,在业内拥有很好的影响力与知名度,但由于此前专注B端,导致在C端消费者层面认知感相对较弱。MAXHUB希望经过这次的事件营销,吸引用户体验产品,同时建立与实力对等的消费者心智资产。

很显然,它又做到了。

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作为会议平板行业的龙头,MAXHUB从2005年就开始自主设计、研发TV主控板卡、电源等显示设备核心元件,2019年底就已经拥有专利超过4000余项,在技术研发创新和解决行业痛点上始终走在前列,不仅成功应用在金融、互联网科技、医疗、制造、地产、政务等多个行业,更为二十多万家企业提供着服务。

后疫情时代,随着数字办公和远程办公市场需求的大增,会议平板行业也迎来了开创新品类、提高品牌知名度的大好时机。MAXHUB选择在此时进行话题营销,也可谓是顺势而为。

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选择合适的媒介,站在消费者立场,做有效的广告传达,或许这是MAXHUB本次营销能给我们的经验。但更重要的是,正如MAXHUB主张的那样——“憋老整那些没用的”,产品过硬才是硬道理!


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